Visualisoinnin, eli kuvallisen viestinnän merkitys kasvaa. Kirjoitetun viestinnän eli tekstin osuus viestinnässä tulee edelleen laskemaan, niin kuin on tehnyt jo vuosia. Julkaistun tekstin ja informaation määrä ei vähene, päinvastoin, mutta viestin sisällön ymmärtäminen on kiinni entistä enemmän siitä, miten teksti on toteutettu. Tulevaisuudessa kommunikoimme symboleilla, väreillä, kuvilla ja graafisilla elementeillä. Tärkeintä on se, miltä näyttää ei niinkään sisältö.
Me väitämme lukevamme lehtiä, vaikka oikeasti me katselemme niitä. Lukemisella tarkoitetaan sitä, että ihminen katselee lehden kuvia ja lukee kuvatekstejä, silmäilee nostot eli latikoissa olevat pikkutekstit ja osan otsikoista. Ne isoimmat, lyhyimmät ja rajuimmat otsikot. Etsimme verisillä kuvilla höystettyjä skandaaleja. Yhä useampi lukee lehtien sähköistä versiota, jossa on painettua versiota vähemmän tekstiä ja se on isommalla fonttikoolla. Sähköisen version lukeminen tarkoittaa siis kentän rullaamista alaspäin ja otsikoiden ylimalkaista pälyilyä.
Ammattilehtien lukemisella ihmiset tarkoittavat niiden kuljettamista töistä kotiin, jotta huono omatunto puhdistuu. Hyvin usein ammattilehti jää kotona lukematta tai edes selaamatta.
Lukeminen voi tarkoittaa myös lehden selailua lopusta alkuun. Samoin kuin Manga-sarjakuvia. Juuri siksi lehden lopussa on se sillisalaatti pieniä juttuja ja juoruja. Niitä on nopea ja helppo vilkuilla.
Me surffailemme tv-kanavilla ja katsomme vain hyvin harvan ohjelman alusta loppuun. Kaikki tietävät, että mainosten kohdalla vilkaistaan toisten kanavien tarjontaa tai käydään vessassa. Näitä mainostauoilla tv:n äärestä poistuvien lukumääriä ei löydy mainosaikaa myyvien tai edes mainosaikaa ostavien tahojen tilastoista. Todelliset luvut romuttaisivat mainoaikaa myyvien businekset.
Hermostuneisuus ja uusiin asioihin perehtymiseen käytettävän ajan määrä vähenee jatkuvasti. Samanaikaisesti tiedon tarve ja tarjonta lisääntyy.
Pakkaustekstien lukeminen on toisenlaista. Järkevä kuluttaja lukee elintarvikepakkausten sisältöluettelot huolella ja etsimällä etsii lisäaineet, rasvat ja sokerit. Pakkauksen informatiivisuuden vaatimuksille ei näytä tulevan loppua. Tuotteen ominaisuuksista ja sisällöstä kertovien läimäkkeiden, tekstien ja taulukoiden määrä pakkauksissa kasvaa jatkossakin.
Pakkauksen ulkoasu on kuin ravintolan portsari, joka päättää kuka tulee sisään. Visualisoinnin tehtävä on herättää mielenkiintoa ja jakaa informaatiota. Tässä järjestyksessä. Pakkaussuunnittelijat ovat tienneet jo pitkään, että tekstillä, fonteilla, väreillä ja kuvilla ei voi leikkiä, vaan visuaalisuus tulee tehdä informaation jakamisen ja selkeyden ehdoilla. Vaikea tehtävä, varsinkin kun etiketti saattaa olla postimerkin kokoinen ja kielivarianttejakin on useita.
Pakkausdesign on kompromissi. On herätettävä huomiota ja jaettava tietoa. Pientenkin muuttujien merkitys myyntiin on suuri. Pakkaussuunnittelu on tiukoista reunaehdoistaan johtuen hyvin analyyttista puuhaa. Hyvä pakkaus rakennetaan pala palalta. Parhaimmillaan kaikki yksityiskohdat on tutkittu ja visualisointiratkaisujen merkitys tunnetaan. Toisin kuin mainonnassa, jossa ammutaan haulikolla ja silläkin väärään suuntaan.
Kolumni / Julkaisija-lehti 11/2011