Ennen puhuttiin paljon ylipakkaamisesta, mutta ei juurikaan enää. Väitettiin, että pakkaussuunnittelulla vääristetään totuutta ja annetaan tuotteista itseään parempi kuva. 100 gramman tuote näytti ylisuuressa pakkauksessa kilon tuotteelta, ruokakuviin lisättiin ainesosia eikä elintarvikepakkauksen sisältöluetteloissa kerrottu lisäaineista mitään.
Takavuosina rehellisyys ei ollut muotia ja ihmisten huijaaminen oli helpompaa ja sallitumpaa kuin nyt. Jotkut markkinoijat yrittivät jopa pelastaa kelvottoman tuotteensa suunnittelemalla hienon pakkauksen ja valehtelemalla tuoteominaisuuksista. USA:ssa ja Venäjällä tätä tehdään vieläkin, mutta hyvin vähän Euroopassa. Suomalaiset odottavat pakkauksilta rehellistä informaatiota ja järkevää materiaalin käyttöä.
Nykyisin ylipakkaamista näkee vain harvoin. Kosmetiikkatuotteet saattavat olla ainoa tuoteryhmä, jossa ylipakkaaminen on sallittua ja jopa toivottavaa. Kalliin tuoksun ostaja tietää maksavansa myös pakkauksesta, hän ostaa kokonaiselämyksen. Jostain syystä sama tuote ei tuoksu hyvälle rumassa pullossa.
Karkeaan mainonnalliseen liioitteluun toki voi törmätä silloin tällöin pakkauksissa ja varsinkin mainonnassa, mutta varsinaiseen valehteluun vain harvoin. Rehellisyys on pakkaussuunnittelun perusarvo ja markkinointistrategian kivijalka. Markkinoija ymmärtää, että kannattaa hankkia mieluummin kanta-asiakkaita kuin kertaostajia. Koska kuluttajat ovat viisaita ja aistivat herkästi, jos heitä yritetään huijata, niin heille tulee tarjota tietoa ja myönteisiä elämyksiä pettymysten sijaan.
Kiristyneessä kilpailutilanteessa pakkaus pyritään valmistamaan niin edullisesti kuin suinkin. Massatuotteissa materiaalisäästöt voivat olla merkittävä taloudellinen tekijä ja säästöillä voidaan laskea tuotteen hintaa, onhan pakkauksen valmistuskustannukset aina leivottu kuluttajahintaan.
Materiaalinsäästössä mennään joskus jopa liiallisuuksiin. Esimerkiksi panimot saattavat tinkiä muovipullon paksuudesta niin paljon, että iso pullo pysyy juuri ja juuri koossa tai tuotepakkauksen kartonki voi olla niin ohutta, ettei se kestä edes normaalia käyttöä.
Ylipakkaamisen suhteen pakkaussuunnittelijat ja markkinoijat voivat kulkea puhtain omatunnoin. Moraali on korkealla. Markkinatalous huolehtii pakkausten asiallisuudesta jopa viranomaisia tehokkaammin, koska Suomessa on valistuneesti vaativia asiakkaita, järkevät markkinoijat jotka ymmärtävät pitkäkestoisen brändinrakentamisen edut ja pienet markkinat. Kaikki tuntevat toisensa.